Ganzheitliche Verpackungsberatung. nachhaltig & wissensbasiert.

Nachhaltige Verpackungsclaims sind im Kommen. Und Groupe BEL ist einer der Vorreiter! 

🎙️ Chantal de Lamotte, Directrice du salon ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS
🎙️ Bruno Siri : Délégué Général du Conseil National de l’Emballage
🎙️ Alexandre Vernier : Responsable Innovation & RSE Emballages – Groupe BEL

Wer glaubt, Green Claims sei nur Marketing – der könnte irren!

Während viele noch Slogans auf Folien schreiben, hat Groupe BEL ihre Praxis schon verändert: klare Regeln, interne Tools und konservative Claims statt lauter Versprechungen. Das Ergebnis: glaubwürdige Kommunikation und geringeres Rechtsrisiko.

Problem vs. Lösung – in drei Sätzen

Das Problem: Verbraucher verlangen Umweltinformationen, die Gesetzgebung wird strenger, und irreführende Aussagen bringen Strafrisiken. Die Lösung: eine ganzheitliche Strategie aus Ökodesign, validierten Daten und transparenten, regelkonformen Claims. Das ist keine Theorie, das ist umsetzbar – jetzt.

Wie Entscheider handeln sollten: Konkrete Fakten und Deadlines

• 2026 (August) – PPWR wird in Kraft treten und beeinflusst Recyclinganforderungen.
• 2027 – Erwartete EU-Umsetzung der Green-Claim-Definition (Green Claims Directive).
• 2030 / 2035 – Ziele: „recyclable ready“ für 2030; echte Recyclability-at-Scale bis 2035.
• Marktgröße Frankreich: 35 Milliarden Euro Umsatz im Verpackungssektor; 150.000–180.000 direkte Arbeitsplätze.
• CNE-Praxis: Guide zu Claims seit 2013, aktualisiert 2023. 

Vorreiter: Groupe BEL – was sie anders machen

Groupe BEL agiert als Praxisbeispiel für Entscheider. Die Maßnahmen im Überblick:

1. Interdisziplinäre Prozesse: juristische Prüfung, R&D-Berechnung, Marketing-Review.
2. Interne Tools zur Validierung: ein öffentliches Info-Tool für Verbraucher und ein internes „Compact“-Tool zur Konsistenz von Triman/Consignes. (französische Kennzeichnung)
3. Fokus auf erlaubte Claims: recyclability (mit TRIB-Berechnung), Anteil Rezyklat korrekt angeben, Herkunftskennzeichnung (z. B. FSC).
4. 5R-Strategie (Refuse, Reduce, Reuse, Restore, Recycle) statt lapidarer „grüner“ Labels.

Warum das funktioniert – Nutzen für Entscheider

Messbarkeit macht Claims glaubwürdig. Gruppenentscheidungen auf Basis von Daten reduzieren rechtliche Risiken (Laws: AGEC, AJEC) und schützen Reputation. Sichtbar, messbar und nachprüfbar heißt: weniger Retouren, stärkere Markenwahrnehmung, weniger Abmahnrisiken.

Konkrete Checkliste für Claim-Formulierungen

• Ist die Aussage messbar und belegbar? (Ja → weiter)
• Ist die Aussage verständlich für Konsument:innen? (Ja → weiter)
• Ist sie proportional zum Gesamtimpact des Produkts? (Wenn 0,01% → nicht proportional)
• Entspricht die Wortwahl gesetzlichen Vorgaben? (z. B. nur „majoritairement recyclable“, „entièrement recyclable“ erlaubt)
• Existiert ein sekundärer Markt für recycelte Materialien? (sonst keine echte Recyclability)

Storytelling: Vorreiter vs. Nachzügler

Vorreiter bauen Datenflüsse. Nachzügler füllen PowerPoint-Folien. Vorreiter investieren in Testzentren, Validierung und klare Internprozesse. Nachzügler riskieren Abmahnungen und Reputationsverlust. Wie bei einem Schiff: wer die Lecks früh abdichtet, erreicht sicher den Hafen.

Metaphern, die die Lage erklären

Claims sind keine Werbeparolen, sie sind das Navigationssystem deiner Marke. Ein ungetesteter Claim ist wie ein Kompass ohne Kalibrierung.

Empfehlungen für Entscheider und Macher

1. Implementiere ein kleines Expertenteam: Legal + R&D + Marketing.
2. Nutze die Tools der Öko-Organismen (z. B. TRIB) für die Recyclability-Bewertung.
3. Führe Center-of-Excellence-Tests in Sortieranlagen für neue Materialien durch.
4. Veröffentliche die verpflichtenden Produktinformationen auf deiner Website (AGEC-konform).
5. Kommuniziere konservativ: lieber eine klare, belegbare Aussage als eine schwammige.

Validation: Zahlen, die überzeugen

• 35 Mrd. € Marktvolumen Verpackungen in Frankreich – wirtschaftliche Bedeutung.
• 150.000–180.000 Jobs – sozialer Hebel der Branche.
• Mehrere Deadlines: PPWR (08/2026), Green Claim (2027), Recyclable-Ready (2030), Recyclability-Scale (2035).

Fazit: Wer heute handelt, gewinnt morgen

Wer heute Prozesse, Daten und Regeln implementiert, ist morgen rechtlich sicherer und glaubwürdiger am Markt. Prüfe deine Claims mit internen Tools, validiere sie extern und kommuniziere klar. Ganzheitliche Verpackungsberatung. Nachhaltig, Wissensbasiert, Regulatorische Antworten. Ist kein Luxus, sondern strategische Pflicht für Entscheider.

Call-to-Action

Was hält dich zurück? Starte mit einer kurzen Audit-Liste: Claim, Beleg, Zielmarkt, Deadline. Entscheide heute, handle morgen.

FAQ

Wie bestimme ich seriös den Recyclability-Prozentsatz eines Verpackungsprodukts?

Nutze das von den Öko-Organismen bereitgestellte Bewertungs-Tool (z. B. TRIB in Frankreich). Berechne die Rezyklatanteile über das Gesamtgewicht aller Komponenten (inkl. Verschluss und Etikett) und dokumentiere die Methode.

Sind Center-of-Excellence-Tests in Sortieranlagen notwendig?

Für Standardmaterialien oft nicht. Bei neuen Materialien oder ungewöhnlichen Konstruktionen sind Tests empfehlenswert, um tatsächliche Sortierbarkeit zu validieren.

Welche Claims sind in Frankreich verboten oder stark reglementiert?

Generische Aussagen wie „gut für die Umwelt“ sind untersagt. Auch irreführende Begriffe wie „biodégradable“ sind durch klare Regeln ersetzt worden; stattdessen muss auf zertifizierte Kompostierbarkeit Bezug genommen werden.

Welche Fristen und Regularien muss ich beachten?

Beachte AGEC (inkl. Decrees), AJEC-Sanktionsverschärfungen sowie EU-Vorgaben: PPWR (08/2026) und erwartete Green Claim-Vorgaben (2027). Planungen sollten 2026–2027 konform sein.

Tools & Quellen, die du sofort prüfen solltest

Praktische Ressourcen und vertiefende Artikel:

Environmental claims on product packaging: French Packaging Council Views and Recommendations June 2023 Edition

Green claims

Proposal for a Directive on Green Claims

https://www.compareethics.com/

https://greenwashingchecker.org/

https://vki.at/greenwashing-check

This article was created from the video Webinar #9 : Emballage & allégations environnementales, communiquer sans greenwashing with the help of AI.